Форум «Как создать Бьюти-бренд»

23.09.2019

Приглашаем принять участие в форуме «Как создать бьюти-бренд» (Building a Beauty Brand), который пройдет 25 октября в рамках выставки InterCHARM.

Программа форума

10.00 – 10:30 Регистрация

10:30 – 11:30 Покупатель и тренды в бьюти

10:30 – 10:50 Покупательские предпочтения в бьюти

• Особенности выбора продуктов по поколениям 
• Факторы, влияющие на выбор продукта
• Наиболее популярные категории товаров

Анастасия Джафарова, директор по работе с клиентами, потребительская панель, GFK

10:50 - 11:10 Тренды в бьюти, которые нужно применять в 2020-2022

• Натуральность, экологичность, этичность, осмысленность, кастомизация, цифровизация и гаджеты
• Обзор новинок, инди-бренды
• M&A в сегменте бьюти

Анна Дычева-Смирнова, генеральный директор Reed Exhibitions Russia (организатор InterCHARM), заместитель председателя правления РПКА, международный эксперт

11:10 – 11:30 Тренды 2021: главные ключи к успеху бьюти-брендов

Анастасия Котова, глава представительства тренд-бюро в России, Carlin Group

11:40 – 13:00 Создание бренда. Brandbuilding

11:40 – 12:00 Создание новой линейки продуктов бренда

• Запуск молодежной линии MyClarins: позиционирование бренда, целевая аудитория, ценовые сегменты, каналы продаж
• Формирование стратегии нового бренда
• Особенности и отличия от стандартной стратегии Clarins

Ольга Бабанакова, директор по маркетингу, Clarins Россия

12:00 – 12:20 Поиск смыслов как инструмент создания бренда (Тема уточняется)

Наталья Ракоч, основатель брендингового агентства BrandGuru, создатель марки Vivienne Sabo

12:20 – 12:40 Сторителлинг. Как создать продающую историю о бренде? Упаковка как часть сторителлинга

Елена Таратута, бренд-директор, Estee Lauder Perfumery

12:40 – 13:00 Как использовать данные о рынке для поиска новых ниш?

13.00 – 13:40 Обеденный перерыв

13.40 – 15.40 Диджитал-коммуникации и продвижение бренда. Digital communications & brand promotion

13:40 – 14:00 Блогеры и инфлюенсеры. Когда и как инвестировать в начинающих блогеров. Эффективная работа с блогерами.

Екатерина Ставенкова, PR&IM директор, Coty Professional Beauty

14:00 - 14:20 Бьюти-бокс. Как интегрировать его в маркетинговую стратегию и выстроить эффективную коммуникацию с аудиторией

• Точка контакта: устанавливаем связь с потребителем
• Интеграция на разных этапах воронки: заявить или напомнить о себе?
• Коммуникация с аудиторией с максимальной пользой для бренда
• Критерии отбора продукта/бренда для бьюти-бокса
• Влияние на продажи конкретного продукта

Евгения Матвеева, директор по маркетингу GlamBox/GlamBag

14:20 - 14:40 Алгоритмы и оценка рекламных инструментов (Тема уточняется)

Мария Трофимова, менеджер по диджитал маркетингу Revlon

14:40 – 15:00 Особенности продвижения натуральной косметики на российском рынке

• Продвижение в точках продаж - как сделать коммуникацию с конечным потребителем эффективной
• Обучение и просвещение аудитории как инструмент продвижения

Юлия Березникова, заместитель коммерческого директора Dr.Hauschka и Ольга Павликова, директор, TrendFox

15:00 – 15:20 Вывод бренда на новый рынок через e-com: технические аспекты и особенности продвижения

• Перед стартом: законодательные риски, прохождение таможни, сертификация, международная и внутренняя логистика
• Почему e-commerce: быть там, где совершается выбор
• Трафик, конверсия и средний чек как определяющие факторы продаж
• Создание конверсионного контента
• Маркетинговые инструменты в digital-среде

Анастасия Николаева, коммерческий директор, Транссертико

15:20 – 15:40 Реклама во благо: как это работает. Кейс про рекламную кампанию бренда «Бархатные ручки» в коллаборации с фондом «Найди Семью»

Ирина Бахтина, вице-президент по устойчивому развитию бизнеса и корпоративным отношениям, Unilever

15:40 – 16:00 Развитие бренда по онлайн-модели. Использование данных

Александра Цветкова, генеральный директор, AnsaLigy 16:00 – 16:10 Брейк

16:10 – 18:00 Разработка и создание бьюти-продукта. Beauty Creation

16:10 – 16:30 Как возникают идеи косметических брендов

• Как рынок ингредиентов для косметики формирует новые идеи и концепции продуктовых линеек

Татьяна Пучкова, председатель правления, Российская парфюмерно-косметическая ассоциация

16:30 – 16:50 Экологичная упаковка для бьюти-потребителя

• Тренды в США, Европе и России по экологичности упаковки
• Сравнение материалов упаковок (пластик, стекло, металл, бумага)
• Способы минимизации воздействия на окружающую среду (сокращение использование материалов, повторное использование, перерабатываемый пластик, использование переработанного пластика, органические и биоразлагаемые пластики)

Михаил Дудоладов, Albea Group

16:50 – 17:10 Контрактное производство бьюти-продукции: что необходимо знать до размещения заказа

• Какова концепция нового бренда: целевая аудитория, область применения
• Ключевая композиция продукта
• Тематика линейки
• Объем и упаковка, текстура

Катерина Карпова, основатель, Pure Love

17:10 – 17:30 Нужно ли задумываться о том, как будет выглядеть список ингредиентов косметики и идти на поводу у эко-блогеров?

Светлана Гребенькова, креативный директор, PROMAKEUP Laboratory

17:30 – 18:00 Дискуссия о разработке продуктов. Вопросы и ответы

18:00 Завершение форума

• < Назад
• Вперёд >